所谓识别性与创性，从根本上来说，就是不仅要能够把客人吸引进来，还要让顾客记住你的店名字，便于他们的下次光顾及朋友之间的口头传播。
而整体性则内涵比较丰富，主要体现在风味特色、装修风格、目标顾客群等相统一。识别性、创性、整体性的主要作用在于传播企业文化、宣传企业形象、提高竞争力、塑造企业整体形象。
名称虽然只是一个符号，但在信息化的时代，一个好的名称非常有利于传播。如今，店很多，不同档次和规模的，不同风格和特色的．比比皆是。这一方面说明火锅市场的红火。另一方面也可以想象出竞争的激烈。存这样的市场背景下，竞争是多方面的，不仅在于优异的服务和菜品质量，还要有先进的营销理念。
“酒香不怕巷子深”的时代已经一去不复返了，名称的设计则是整体营销中的优先步，也是很关键的一步。
不管规模如何，名称都不可随意为之。如果智慧之选规模比较大．火锅店的名称很好请专业形象设计公司采做。根据火锅店的定位、特色、消费群体等，设计一个整体的vi（visual identity,视觉识别）的系统。人们断感知的外部信息，有83%是视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受处部信息的重要和主要的通道，设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
比如北京很出名的火锅店一一谐音：国色天香），其设计名字与设计很具有代表性。
锅色天香特色店将新派时尚融入了传统的涮锅文化之中。时尚典雅的就餐环境，新奇快捷的涮肉配置，别致美观的餐具器皿，精致特色的各式原料及个性化的辅料、小菜自选等，这些都很具有小资情调。这些“实”与其“名”（国色天香）得到了很好的统一，而门头大大的红色字体，也使人很容易记忆和识别。
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