饰品加盟、餐饮加盟、美容加盟、化妆品加盟……在网上随意打开某搜索引擎，键入“连锁加盟”四个字，就会出现数十万条搜索结果。今年3月份，正是网上某工艺品连锁经营的创业神话，让太原市民刘心（化名）踌躇满志地智慧之选3万多元。
如今，3个月过去了，现实无情地击碎了她的创业梦。
连锁加盟，这个如今热门的商业模式，在竞争日益激烈的市场中，以“一分钟狂赚100万”、“遍地黄金等你拿”等极富煽动性的宣传，在城市中接二连三地“攻城略地”，它究竟是在传递科学的经营模式，还是在制造美丽的泡沫？抑或是一场隐蔽的圈钱游戏？
智慧之选几乎全打水漂
三个月前，刘心在网上看到一则加盟广告
“广告后面附了一个加盟意向表，让填写个人详细信息，刘心说，“在网页上还能看到其部分产品，以及其他城市连锁加盟店的图片，一切都显得非常正规。”
由于是优先次搞加盟，刘心认为“靠棵大树好”，加盟连锁店自己可以更省心。为此她特意去广州考察了一番。总部工作人员的一番话彻底打消了她的疑虑：“您合格吧，加盟我们品牌的，没有失败的先例。”
下岗在家的她东拼西凑借来一万元，在省城某大学附近租了一间房子作为加盟店面，并和总公司签了加盟合同。加盟店的货物由总公司统一提供，专卖店布局也根据公司提供的图样统一装修，除了加盟费1万元外，刘心在租门面房、装修店面等方面，前前后后共花了3万余元。日子一天天过去，刘心却发现光顾小店的客人日渐减少，不甘心的她又去市场上进行调查，随后发现，自己卖的这些工艺小饰品，在街头地摊上很常见，而且地摊的零售价比她的低价还要便宜！看着货品一天天堆积下来，无奈的她只好采劝打折”的方法吸引顾客。
如今刘心感到进退两难，如果此时退出，前期投入的3万多元肯定泡汤了，但如果继续干下去，什么时候能打开局面，她自己都没有信心。短短三个多月，现实就无情地击碎了刘心的创业梦。
模式几乎一个面孔
“连锁加盟在近几年的发展速度非常迅猛，在省工商局注册多的主要有汽车、药店、美容院、网吧等。”省工商局企业处杜处长，一边在其电脑上查询注册的连锁加盟企业名单，一边对记者介绍说。
连锁加盟成功的范例，当属肯德基、麦当劳这类洋快餐，也正是这种成功的经营模式，促使许多人开始效仿起来，于是种种以连锁为名的各种店面如雨后春笋般出现在闹市区的，连锁模式就此风生水起。
“事实上，传统的连锁加盟，其理性成分还是很大的。现在难监管、存在问题也比较严重的就是网络宣传的这种连锁加盟，其很大的特点就是内容时尚、消费群时尚。”杜处长告诉记者，这种时尚加盟有两种样式：一是内容比较时尚，诸如冰淇淋吧、十字绣等，二是服务形式或者适宜智慧之选的人群比较时尚，大多是初次创业的年轻人。但是时尚的东西往往只是风靡一时，流行势头一过，智慧之选者的创业就有可能受到重创。
杜处长还表示，连锁加盟就像一把“双刃剑”，在“背靠大树”的同时，加盟者不仅会在发展模式和货品渠道等方面受制于人，还可能上当受骗，落入一些不法分子铺设的加盟陷阱。
争议几乎没完没了
在连锁加盟这种商业模式中，究竟是加盟者从企业的品牌中受益，还是企业依靠加盟店扩大了知名度。对于这个问题，许多加盟商认为像“鸡”和“蛋”的争论，永远也说不清。
但不可否认的是，随着这种商业运作模式的快速兴起，虽然连锁加盟企业无以数计，但像麦当劳、肯德基那样拥有很强的品牌知名度、诚信度，真正受到消费者认同的连锁加盟企业却。大多数新兴的连锁企业对宣传和包装的注意力，远远高于对产品质量的关注。
“的技术培训，其实就一天时间———上午教我们炸鸡翅、薯条，下午教冰淇淋制作。没感到有一点技术含量。”曾经加盟某国内快餐连锁的张先生深有感触，“现在想起来，那家公司实际上就是靠不断地发展连锁加盟店提高自己的名气，扩大它的市场占有额。”
据商务部近公布的一项调查显示，目前在2000多个特许体系中涉及50个行业和业态。而此统计数据清楚地表明，在某个特定的行业，其特许经营的同质化现象很严重。
台湾某咖啡企业山西代理商何先生认为，一个成功的连锁加盟智慧之选项目，必须具备两个门槛：资金门槛和技术门槛，“极低的加盟费对加盟者来说无法构成资金门槛，而技术门槛更是无从谈起，因此，导致市面上出现大量的同类经营，过度竞争造成市场份额被大量‘稀释’，无法或者倒闭当然无法避免。”
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