周杰伦用一首新歌带崩了QQ音乐的效劳器，同时还霸占了整个热搜榜。随之诞生的是无数新“梗”，好比什么“奶茶兄弟”、“卖奶茶给你买哈苏”。有人甚至开玩笑说周杰伦拯救了整个奶茶领域，顺便也救了几个奶茶品牌。
其实这也没错，奶茶越来越不好做了。茶饮领域的风渐渐停息，红海里大家打得你死我活。
大品牌如喜茶、奈雪的茶、一点点等看似四平八稳，但旗下店面逐渐暴露出一系列问题。而中小品牌没时间考虑如何在市场上占稳脚跟，大多还困惑于如何做单店。茶饮领域外也有几个巨头想方设法挤进来试图分一杯羹。
周杰伦自带的庞大流量的确可以给一大批奶茶品牌提供新的推广点，赶上一波红利。但这一直不是长远之计。
在竞争如此激烈、越来越难的奶茶市场里，本文的主角——熊姬手作茶物，整体的情况却十分很好，其旗下新进引入的“熊姬烧”品牌销量也异常之好。
逆势上扬的熊姬值得人深思：他们到底做对了什么。
01熊姬的故事
有一首歌唱：“当一切全成空，我坠入悬崖中”。
对于投资者来说，难过的事情，并不是做的事无人认可，而是自己费尽心血做出来的成绩被人盗取，被人随意践踏，让一切努力成空。
熊姬手作茶物队伍就曾这样堕入谷底。
2019年，熊姬的初创队伍创建了茶饮品牌“御泉京茶山”，并把这个品牌从台湾带到了南京，同时带来的还有做出一款好茶饮品牌的初心。
说茶饮领域并不好做，大致是由于此领域的两个特质。
一，要求低而壁垒高。第二，消费者的转换成本低。
要求低是指做茶饮，复制成本是很低的。一些小众品牌刚红，山寨产品就会如雨后春笋般涌现，随时随地，谁都可以模仿。因此很多小品牌还没开始正式爬进市场就曾经结束了征程。壁垒高是指小品牌难打开市场。大品牌往往依托其品牌对社群的把控打牢了地基，又用品控筑起了高墙。
也正是由于要求低壁垒高，对消费者来说几乎不存在转换成本。
换言之，进入市场的小品牌只能昙花一现，一旦你产品的新鲜期过了，消费者随时就可以换一家喝，所以茶饮领域的创业之路从来就不是一路顺风。所以一开始，熊姬的首店由于产品品尝没有达到市场的预期，所以生意有些惨淡。
同甘往往不足以打磨队伍，但是共苦可以。
创业路上遇到了一点颠簸，几个合伙人就开始打退堂鼓，决定放弃经营。
品牌就像自己的孩子，为了保护孩子，熊姬核心队伍毅然决定抵押房产凑钱买下别的几位合伙人所有的股权。自此，“御泉京茶山”品牌完全为熊姬核心队伍所有，并改名为“京茶山手作茶物”，和几位在追梦途中向困难投降的合伙人再无瓜葛。
做梦，就要做到底。
02诬告风波后的重生
“我曾踏足山巅，也曾跌落谷底，二者都使我受益良多。”
转眼两年过去，熊姬队伍从谷底爬了出来。
世人往往只能看到结果，常常忽略结果背后别人付出了多少艰辛。大家尝到的是熊姬的“黑糖BoBii厚鲜奶”，爱上的是口感独一无二的“玫瑰小芋圆奶茶”，但看不到的是一个初创品牌在打磨自己产品时付出的试错成本。
前几年的经营问题促使他们升级品牌视觉并重新打磨了所有产品的品尝。
2019年，当时名为“京茶山手作茶物”的熊姬队伍曾经在全国范围内开出百间专卖店，有直营也有加盟。
几款爆款产品的推广和品牌IP的开发，配套全新的管理经营方式，让熊姬队伍开始在奶茶的红海市场中站稳了脚跟
然而此时，本来几位跑路的合伙人看到如今经营的成功十分眼馋，反而跑回来要求熊姬的每间加盟店都给他们一定的费用。同时诬告熊姬队伍商标侵权，并开出500万的天价威胁队伍买断京茶山的商标。
谈判未果，这几位“逃兵”反而四处诬告，而且威胁加盟商。要知道，这几位前合伙人和熊姬品牌的研发、经营管理没有任何关系，一切知识产权都是现熊姬队伍所有。
为了不让加盟同伴由于这段插曲对品牌自身绝望，也为了让自身有个好的发展环境，不被前合伙人继续纠缠，“京茶山手作茶物”正式改名成“熊姬手作茶物”。
“熊姬”谐音“雄鸡”，一唱雄鸡天下白。自己的心血被人随意践踏、盗用的真相也终将随着熊姬品牌的成长逐渐天下大白，熊姬也迎来了重生。
03打造差异化的品牌
在奶茶领域杀出重围不只靠产品，更还靠品牌塑造带来的传播力度。这是人人都都知道的道理，也是比较难设计的环节。
做品牌意味着独一无二，做品牌是定位层面的话题。
举例来说，茶颜悦色在品牌上主打中国风，强调传统文明元素的年轻化抒发，产品上靠奶泡茶开辟市场。创立至今，曾经规划了100余家店，还获得了阿里的投入。同时茶颜悦色为产品配套了一系列周边产品，好比杯子、雨伞等。
而熊姬对自身品牌的打造和IP的挖掘不只和茶颜悦色有异曲同工之妙，甚至更胜一筹。
熊姬的品牌形象是一只古典风的熊公主，风格是复古与华丽的结合，定位是契合当代18-30岁高跨度年轻审美的品牌，既梦幻、又古典、妩媚。
根据对品牌的定位，熊姬有专业的文宣队伍打造完整的IP链条。
使用层面有熊姬风格的杯子、独一无二的员工服、限量版的手提袋等，周边产品有贴纸、钥匙扣、抱枕、娃娃、贴纸等。
熊姬让“熊公主”的形象通过对其IP的深度挖掘延展了品牌的内涵，让消费者感遭到熊姬品牌的独一无二。
甚至熊姬还开发了自己品牌的表情包，这是在做社群运营时，可以利用到的一个十分独一无二的工具。
二次元萌系的表情包针对的是熊姬的主要用户：年轻女性，这样的衍生设计既树立了品牌，又获得了用户的好感。
和所有成功突围的茶饮品牌一样，这样独一无二的品牌设计也增加了消费者的粘性，丰富了品牌的价值，打造出了独属于熊姬的品牌。
所以在别有用心者盗用熊姬的品牌时，往往只能做到层次极低的模仿，只能在产品名上做文章，而品牌文明、产品的设计、衍生的周边产品等都无法模仿。
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