近两个月以来，总能从报纸、电视台、网络等媒体上看到中华老品牌、福建百年老铺清雅源茗茶的消息动态，在茶业界引起了不小的反响。先是４月１２日，清雅源与台湾尚宜股份公司签订战略合作协议，实现了三个“优先”：大陆优先大宗台湾茶采购协议，大陆优质茶叶即清雅源茶叶进入台湾茶市场，大陆茶企在台设立优先个办事处。接下来是４月２３日，清雅源携手厦门海洋职业技术学院，签订了校企合作协议，将资助该院不错学生前往台湾学习进修茶业及茶礼，开启福建茶业学子赴台学习先河。再来是５月１６日清雅源厦门湖东店盛大开业，预示着清雅源强势回归厦门市场，并预计今年年底在厦门本地发展到１０家高端茶叶店。为了更进一步了解清雅源，本网站特地采访了该企业的洪董事长。
本站记者：清雅源在全国已经拥有３００多家连锁加盟店，您认为大家选择清雅源的原因有哪些？
洪董事长：清雅源能在全国发展到３００多家加盟店，离不开消费者的支持和认可，有需求才会有市场。不少加盟商也是看到了茶叶在当地的市场需求才会选择开茶叶店。根据我们市场部的调查发现，大部分加盟商加盟清雅源的初衷，大致可分为三方面：产品质量、品牌运作、加盟支持。
首先说说我们的茶产品。我们在武夷山和安溪都拥有上千亩生态茶园基地，茶园气候条件优越，无污染，实施无公害栽培管理，成就了茶叶专属的品质特征。在厦门拥有上万平米的茶叶深加工厂，多位较好制茶大师，采用成套流水线和绿色食品标准作业。茶叶产品层层严格把控，提高／增加为消费者提供安全健康的茶叶。另外，我们的茶叶包装礼盒设计精致高雅大方，很适合顾客买来作为礼品赠送宾朋。
其次，现在消费者的消费心理已逐渐转变为品牌消费，购买任何产品都讲究买品牌，品牌带给消费者的是使用价值和可信度，它意味着高品质和高信誉。品牌也是一个人身份地位的象征。２００９年初，清雅源聘请了被誉为“品牌优先人”的品牌战略李光斗为高等品牌战略顾问，由此揭开了清雅源茶叶品牌化运作的序幕。清雅源在品牌形象、产品包装、店堂文化等各方面实现了全面更新，使得清雅源为更多人所认识，也渐渐被社会大众消费者所认可。
在加盟商方面，清雅源提供给智慧之选者十大加盟支持，包括：品牌高度支持、市场调研支持、选址装修支持、专业培训支持、外派管理支持等等。在开店前，我们会派市场部人员到当地进行市场调研，为加盟商提供店铺选址建议，外派经验丰富的店长做培训指导，解决加盟商开店的后顾之忧。清雅源总部还会定期不定期地对全国各地加盟店进行走访调查，为加盟商提供及时准确的市场信息，帮助加盟商顺利持续开店。
本站记者：现在市场上大大小小的茶叶品牌很多，特别是在茶文化发祥地的闽南地区，茶品牌更是多如牛毛。清雅源区别于其他茶企的地方在哪里呢？
洪董事长：茶行业的竞争确实很激烈，就单单在厦门，茶品牌就非常多。要想在众多茶品牌中脱颖而出，我觉得首先要做的是，提高／增加我们茶叶的品质，只有符合安全标准的茶产品，才能在市场上立足时间久。
如果说是我们企业与其他茶企的不同，我觉得是在品牌文化的定位上。清雅源提倡“以礼入茶，茶馈知音”，将茶定位于“礼”上，这是茶市场上鲜有的品牌文化定位。
万物因礼而生，礼因万物而隆。茶礼伴随着中华五千年的文明史，自古就成为礼节中的重要组成部分。“以礼入茶”，意指清雅源用传统的道德观念，用心做好茶，茶中蕴含了“礼”之深意。“高山流水觅知音”，将融入了传统礼法的清雅源茶馈赠宾朋，体现赠者对受者的尊敬、欣赏和感恩之情。
营销实战大师米尔顿－科特勒说：“品牌必须在目标消费者的生活中、工作中、购物过程中或者媒体观赏中，与消费者建立联系”。清雅源的品牌文化“礼”就是充分与消费者建立起联系，消费者是我们的，我们用“礼”的服务理念来招待顾客，有力把握顾客的心理与需求，从而建立与顾客之间的情感联系，真正实现顾客对我们品牌的忠诚度。
我们的“礼”不仅体现在对顾客上，也体现在与加盟商的合作关系、管理企业员工上。不少加盟商在选择清雅源时，看中的就是清雅源的“礼”文化。４月份清雅源与台湾尚宜股份公司的合作，“中华礼茶”就是台企考虑的一个方面。台湾尚宜股份公司曾总认为，海峡两岸同胞深受中华博大精深文化的影响，礼文化是其中的一支，人与人之间的交往也讲究礼尚往来。清雅源茶的品牌文化能将海峡两岸人民的心拉得更近，促进两岸人民的友谊。这就是曾总选择与清雅源合作的一个重要原因。
本站记者：如果用一个字来概况清雅源，是不是可以用“礼”字？
洪董事长：是的，毫无疑问，“礼”是清雅源茶香溢满全国的很好诠释。
我们以“礼”为立身之本，在内，提倡员工讲诚信、重礼仪，形成和谐的工作氛围；在外，我们清雅源树诚信、礼仪的企业公民形象。我们深知，只有用心制茶，才能做出好茶，才能赢得消费者的喜爱，得到社会的尊重。
礼道也是我们的经营之本，我们超越消费者期待，为消费者提供更好的茶品、创造全新的饮茶体验；超越员工期待，高度重视人才，为员工打造人生腾飞的舞台；超越智慧之选者期待，做稳定智慧之选价值和更高品牌价值的创造者；超越经销商期待，善待合作伙伴，同心同德，互惠互利。
可以说，我们是以“礼”走遍天下，将中华传统礼文化渗透进公司的每一步发展规划里，用心做好茶，专心做礼人。
本站总结：清雅源在市场上运作多年，公司运营机制成熟，加盟体系完善，企业和茶产品获得诸多荣誉。清雅源公司作为中华老品牌、福建百年老铺、全国农产品加工业示范企业，也获得不少荣誉，这里就不一一列举。清雅源较为独特的一款茶是礼品“连心茶”，连心茶曾作为国庆６０周年典礼礼茶，已被北京故宫博物院作为时间久收藏茶，是国事活动和两岸重要交往的特殊礼品。
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