由于CIS是以塑造企业形象为主、彻底掌握视觉设计系统的一种方法，因此，以往所做的调查、企划，后若不能以视觉开发计划的方式来表现，将会失去意义。连锁店企业形象应如何设计与开发？
进入CIS的设计开发阶段后，前面各项作业所设定的识别概念、经营理念，都将在这个阶段中转换成系统化的视觉传达形式，以具体表现企业精神。
1．基本与应用设计
在CIS开发计划上，首先必须从企业的优先识别要素，也就是基本要素的开发着手。各个基本要素的定义和考虑重点如下。
(1)企业标志。代表企业全部标志。例如，包括对生产、销售商品的企业而言，是指商品上的商标图样、抽象性的企业标志、具体性的标志、字体标志等。
(2)企业名称标准字。通常是指公司的正式名称，以中文及英文两种文字定名。
(3)品牌标准字。原则上是以中文及英文两种来设定。
(4)企业的标准色。用来象征公司的指定色彩，如富士软片的绿色、柯达的黄色等。通常采用1~3种色彩为主，也有采用多种颜色的色彩体系。并且可以考虑让这种传达公司气氛的色彩常常出现，或利用辅助色彩制造更佳的色彩。
(5)企业标语。对外宣传公司的特长、业务、思想等要点的短句，如声宝的“商标就是责任”，统一超商的“您方便的好邻居”等。另外，与公司名称标准字、企业品牌标准字等附带组合应用的情形也很多。
(6)专用字体。包括公司主要使用的文字（中文、英文）、数字等专用字体。选择主要广告和SP促销等对外印刷情报所使用的字体，并规定为宣传用的文体。如商品群、品牌、公司名称，对内对外宣传、广告的文字。
至于CIS的应用设计，则包括公司章类（如名片、旗子、徽章等）、文具类（如文件、信封、信纸、便条纸等）、车辆运输工具等，还包括服装制服、企业广告、宣传、招聘广告等。
2．设计与开发
CIS的设计与开发，包括下列三点。
(1)设计开发的委托方式。包括总括委托方式、指名委托方式、指名设计竞赛方式、公开设计方式。
(2)设计开发的作业分自有工艺式。包括基本设计要素及基本设计系统，应用设计要素及应用设计系统。
(3)CIS设计开发的程序。具体包括以下各点：
·制作设计开发委托书；
·说明设计开发要领，依调查结果订立新方针；
·探讨企业标志要素概念与草图；
·企业标志设计案的展现；
·选择设计案及测试设计案；
·企业标志设计要素的精致化；
·展现基本要素和系统提案；
·编辑基本设计要素和系统提案手册；
·企业标准应用项目的设计开发；
·一般应用项目的设计开发；
·进行测试与打样；
·开始新设计的应用、编辑设计应用手册。
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