企业品牌化过程中，推广起到推波助澜的作用，同时也是不可缺少的营销手段。推广中dm单、公交广告、网络投放等，企业利用广告来打响品牌的知名度。时下为流行的微博，当然也列入了推广渠道的名单中。
微博的营销是借助微博的平台，进行品牌推广、活动策划、个人形象包装、产品宣传等系列营销活动。作为营销的一种形式，逐步的开始有人研究微博营销，乃至成立专门的微博营销团队等等。
微博的确是很好的发布企业活动信息的平台。但随着这种形式的流行，越来越多的企业纷纷在网站上发布促销活动，网购链接等等。一时间各种打折、促销、免费充斥着微博的平台，琳琅满目间也造成了视觉疲劳和排斥心理。企业花大量的人力、物理财力到微博当中，可作为虚拟的网络，企业想微博达到什么目的？微博作为网络一种社交网络平台，它的价值体现在哪里？
目前，早安晚安物语，已经变成企业的一种发布信息的模式。再在其中穿插着茶叶小知识，茶企自身的活动、推广等等。形成一种特地的模式，频繁固定性的发布信息，为的是能够增加粉丝数。可是粉丝数代表的就是企业宣传的力度吗？它代表了企业的价值吗？粉丝数成为企业考核微博营销的重要指标。粉丝数固然重要，它是基础，是帮助企业推广的一个渠道。随着粉丝数重要性的看涨中，企业微博出现了一些‘网络水军’，或者是利用机器注册账号，让粉丝数暴增。这种情况，微博的粉丝数是看起来挺多的，可实用价值却没有。几十万的虚拟粉丝数，每条微博实际的转发评论不过几条，可见，粉丝数上的死磕，是盲目的。并且，粉丝数量并不能决定微博的价值，即使是真实的粉丝，如果不能的把微博粉丝变成企业客户，而产生价值，那么粉丝数的微博营销依然没有意义。
企业不应该把关注点放到粉丝数量上，而更该侧重在微博平台上，这些潜在客户怎么转换成营销模式，如何让企业的微博粉丝数，粉丝的推广达到客户的提升。相对企业把考核的形式放在微博数量上，来看微博营销成功与否。企业应该把精力投放的如何做好微博营销之上。而不是一味的考核粉丝数量，作为标准。
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