为什么你的加盟会失败？还不知道原因的话太亏了！品牌赖利·莱特说：“品牌的信息主要的焦点应该集中在与众不同之处，而非强调品牌有多便宜......”品牌的本质是为了区分和不同。要想回答清楚这个问题，就必须回到品牌的诞生处。品牌之所以诞生，就是为了区分，为了不同，这是一个非常重要的本质认识。这个世界上没有两片一样的叶子，没有两片一样的雪花，这是法则，它不允许有两个一样的东西同时存在，品牌也是一样的。
在今天，无数的茶饮品牌充斥着人们的视觉，无处不在。在饮品巨大的市场吸引下，无数人投身饮品品类，但是在面对产品日益同质化，消费者需求个性化的今天。在茶饮连锁经营品牌传播中，品牌间普遍存在着不好的气氛：跟随潮流、人云亦云。无数山寨和模仿品牌持续冲击市场，品牌命名抄袭、核心产品提炼模糊，店面主力力核心产品丢失。一些饮品店销售饮品在80款以上，有个别品牌数量突破了100款。过多的店面产品，在销售时，让消费者无从选择。直接导致店面运营管理难度提高，产品出品标准下降。产品卖点弱化，似乎所有的奶茶都是一个企业生产出来的，毫无个性可言。
如果品牌没有一个容易记忆的名字，无法获得一个品牌应用色没有一个富有时代感的设计，同时在传播上仍不能有所区别，将会很快被淹没在信息的海洋中，被人遗忘！因为识别是记忆，营销是传播！
其实，品牌就像一个人，一个没有任何个性的人，当你与他见面之后，再埋首于工作中，你会很快就想不起他是谁。而一个特别的人，或者是带着棒球帽，或者是鼻子上穿个金属圈，或者是很胖，或者是很瘦，你就能在过后的日子想起他，因为他的与众不同！因为有个性的人往往会让人记忆深刻，品牌同样如此！十二站在品牌命名的时候，选择了数字十二与站的结合，12月、12季、12生肖、12星座等等。十二在人心智里象征美好、惊喜、魔力无穷，寓意真实与很好。“站”是城市与节点的表达，每一站都是开始。每一站都有惊喜.也是品牌产品创立精神与产品出品的策略应用。
在这个产品高度同质化的时代，许多饮品品牌的差异性都不大，如何让消费者一眼就看到你的品牌，并牢牢记住品牌的“脸”，这就需要让你的品牌个性化。例如十二站采用一整颗柠檬制作柠檬水，产品命名为一颗柠檬。打造品牌个性的目的就是千方百计让十二站与其他同类品牌区隔开来，让顾客一眼就能记住，品牌具有强烈的个性，则会在消费者心目中留下深刻的印象！在品牌空间视觉色选择上面，我们重点应用了黑与白，黑与白的经典色，始终是潮流色的不二之选，相比于大多数品牌选用的橙色和果绿色，更加具有识别与持久审美度，百看不厌。同时和品牌的工匠精神与经典传承相吻合，我们深知一杯饮品也要有价值与可以流传的精神。
相反，我们看到那些随大流毫无性格试图模仿的品牌，我们看到XX时间、XX时光、XX时空、XX空间、无数的贡茶，不停的抄袭与模仿，似乎已经成为饮品加盟的主流。我们可曾想过消费者的感受，当消费者面对的时候，已经无法分辨品牌的真假，无形中伤害了消费者的品牌记忆与消费体验，品牌失败。加盟商智慧之选失败。
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