莜驿酒店卢朝阳：打造品牌的“五个一”工程。营销的至高境界不是耗资耗人去建立庞大的营销网络，而是利用品牌价值，把无形的营销网络铺建到目标客户的心里，获得他们的认可，然后不断的产生社会价值。
怎么打造品牌？我想不同的人有着不同的理解，如果说品牌是一座山，那么不同角度、不同时间、不同维度去品读这座山的话，你会发现每次的风景都会不一样。
但是不论怎样，他们都有一个共同点，即打造品牌的目的是给消费者带来价值和意义。
多年对国内外成功品牌的洞察和研究，本人认为品牌应该从“五个一”进行打造，即一个符号、一个人、一句话、一段故事、一首歌。
一个符号
每个品牌都有自己特有的符号（logo），它是品牌营销必不可少的元素，这个符号可以是一个图形、一串字母、几个汉字，也可以是它们的组合，表面上它是区分品牌与品牌之间的不同，实际上它是消费者对品牌价值的认知。
比如酒店在设计自己logo时，一定要根据自己的定位及消费群体来设计，如果酒店的定位是高端商务人群，那么你的设计理念就偏向于稳重，VI色就要考虑今后的应用，应该偏向于高端商务色系；如果酒店的定位是年轻活泼的90后，那么logo的设计就要偏年轻化，色彩就要鲜丽跳跃。
一个人
其实品牌不是独立存在，它的出现也是依托于品牌创始人的理念。所以某种程度上来讲，创始人也是品牌的一部分。创始人的情怀、愿景及个性自然会渗透在品牌的基因里面，并会不断的影响品牌的发展。
很多人在品牌营销过程中忽略了这个“人”，因为不知道如何将品牌和“人”的缝合在一起。太过则会突出人，容易适得其反；太轻对品牌又起不到什么作用。
一句话
一句简短而又具冲击力的话能产生巨大的效益，因为它可以将一个品牌核心的价值言简意赅的讲出来。不管哪个行业都是如此，有些话直接表述出这个品牌所倡导的价值观，如耐克、的广告语；有些话直接描述产品的特点，直击消费者的痛点，如宝马、奔驰的广告语。
当然这“一句话”不是一层不变的，而是根据品牌在不同发展阶段，不同时代的需求所喊出的。
一段故事
任何一个好的品牌都有一段好的故事，这段故事诠释了这个品牌的所有内涵，它向这个社会传递着正能量，它让消费者读后感动，然后引起共鸣，并建立强烈的品牌的认知感，如玉兰油的故事。
我们需要去给品牌赋予这样的故事，然后不断的去传递，并与消费者建立情感的互动，从而产生品牌效益。
不过好故事得有，但不能胡编乱造，因为那样将会对品牌造成巨大伤害。
一首歌
这首歌可以是一首完整的歌曲，也可以是一段音乐、一个铃声，就像诺基亚的开机铃声一样影响了几代人。每个品牌都需要有这样的熟悉的曲子，唤起人们的记忆，让人们一听就能联想到这个品牌给自己带来的价值和快乐。
品牌是营销的起点，也是营销的终点；品牌是战略、是长线智慧之选。所以打造品牌“五个一”的工程是一个长期而需要耐心的过程，需要定下心踏踏实实的去打磨和建设，任何投机取巧的心理都不能有。
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