目前护肤品是日化行业中最大的品类,2012年以来占比均在50%左右,2017年同比增长10.3%;随着千禧一代对彩妆产品的需求增加,2017年同比增长21.3%,成为日化行业中增速最快、最具活力的品类。随着国内消费者生活卫生习惯养成,护发品、沐浴用品和口腔护理等基础日用产品普及率提升;男士护理和婴童专用护理产品尚处于起步阶段,高速发展。伴随着消费升级的到来,消费者对于个人护理和化妆品的需求越来越多元化。具体表现为:化妆品店发展迅速,消费渠道多元化;不同级别城市营销存在差异化;消费者购物倾向由“价廉”向“物美”转变。
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