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2019年家纺品牌加盟行业的市场开展,会有哪些影响?

来源:品牌加盟网   发布时间:2019-01-03 16:39:42   点击率:3360

2018年是个多事之秋,楼市入秋、股市腰斩、P2P爆雷、中美贸易摩擦、ofo倒闭、美团裁员……这一系列的事情让人们觉得2018年过得有点“丧”。但是有人预测,2019年才是近10年来“最坏”的一年。那么,2019年家纺品牌加盟行业的市场开展,会有哪些影响?中国纺织工业结合会副会长、中国度用纺织操行业协会会长杨兆华在承受《中国纺织报》记者采访时说:“2019年将会是家纺品牌加盟行业开展面临艰难的一年,且不肯定性太强。”

2019年家纺品牌加盟行业的市场开展,会有哪些影响?不肯定要素难把握。

“艰难”主要来自于两个方面:一个是企业内部,另一个是外部市场环境;而“不肯定性”则主要来自于家纺品牌加盟企业对市场的掌控才能降落,无法预判市场将来的变化和开展趋向。

2018年消费晋级拉动了产品需求的增长,家纺品牌加盟企业在享用红利的同时也认识到,随同着消费晋级而来的是消费者对产品需求变得越来越多样化,企业很难找准可以契合消费者需求的“点”。特别是当“80后”、“90后”以至“00后”逐步生长为市场消费主力时,家纺企业更深入地觉得到对这群“Z世代消费者(指遭到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机战争板电脑等科技产物影响很大的一代人)”的消费行为和消费理念有点读不懂、猜不透、摸不准,以至觉得他们“很难搞”。这种“抵消费市场掌控才能的降落”,会成为家纺品牌加盟企业2019年将要面对和亟须处理的艰难。

2019年家纺品牌加盟行业的市场开展,会有哪些影响?

从外部市场环境来看,目前,中美贸易摩擦暂时熄火并延缓了90天,但这并不能保证期限到了以后结果如何。去年,在中美贸易战局势慌张期间,家纺行业的出口状况遭到了一定影响,不少企业出口销量下滑,以至有些家纺品牌加盟企业曾经中止接单。去年年底迸发的“华为事情”,更是让人们明显地觉得到西方国度外部环境堪忧。因而能够预测,2019年的国际市场环境会变得愈加复杂和艰难。

而与其他行业相比,这种艰难在家纺品牌加盟行业显得更重,由于我国不断都是纺织出口大国,且重点出口市场主要依赖于美国、欧盟和日本。更重要的是,这3个国度和地域简直占领了我国度用纺织品出口总额的52%。

2019年家纺品牌加盟行业的市场开展,会有哪些影响?

近几年的家纺品牌产品出口统计数据能够更明晰地印证这一点:近年来,美国、欧盟、日本3个传统市场对我国度纺产品的需求逐步多于其他市场。从出口额增速来看,2013年、2014年,我国对美国、欧盟、日本3个市场的出口额增速分别低于其他市场10.4个百分点和2.5个百分点,自2015年改变局势,2015年、2016年和2017年出口额分别高于其他市场4.12个百分点、4.99个百分点和4.49个百分点;从出口范围来看这一趋向更明显,2013年、2014年,我国对美国、欧盟、日本3个市场出口额占比低于其他市场2.8个百分点和4个百分点,2015年略低0.32个百分点,2016年、2017年分别高出2.3个百分点和4.48个百分点。其中,美国市场奉献明显,日本市场逐步上升,欧盟市场平稳开展。2018年1~8月份,我国对美国、欧盟、日本3个市场的增幅分别为7.5%、6.7%和3.1%。

从以上数据能够看到,我国度纺产品出口质变化与国际贸易环境变化严密相关。2019年不肯定的国际贸易环境,会成为我国家纺品牌加盟企业要面临的不利的外部要素。

2019年家纺品牌加盟行业的市场开展,会有哪些影响?“供应侧”文章须做好。

“2019年,包括家纺品牌加盟行业在内的整个纺织行业都会面临开展艰难,但并非没有方法处理。”杨兆华说,“深化供应侧构造性变革就是应对2019年行业不肯定性变化和艰难的方法。”

他进一步剖析道,针对品牌“抵消费市场掌控才能降落”,家纺品牌加盟企业应停止产品构造的调整。过去,当市场需求得不到充沛满足时,企业推什么产品,消费者就买什么产品;如今,市场产品极度丰厚,供需充沛交融,内外市场进一步融合,消费者正逐步构成本人共同的爱好,他们的消费观很难被引导,市场变成由消费者说了算,这就请求企业产品一定要契合消费者的需求。“在供应侧构造性变革的过程中,家纺品牌加盟行业协会不断引导企业要从两端发力,即供给端和消费端。其中针抵消费端,倡议企业一定要认真研讨消费需求,由于只要‘读懂’了消费者,才干掌控市场变化。”杨兆华说。

2019年家纺品牌加盟行业的市场开展,会有哪些影响?

家纺品牌加盟企业要紧跟上消费晋级的步伐,盘绕“三品战略”中的“提质量”停止产品晋级,抓住了这一点,家纺品牌加盟企业就会在2019年的“不肯定”中找到方向。但是,在记者采访过程中,有些家纺企业却表示产品销售遇到了“消费降级”,而并非“消费晋级”。但事实上,高端消费群体是仍然存在并不时扩展的,只是随着消费需求的多样化以及消费渠道战争台的多元化,这群消费者不再局限于关注和购置某个或是某几个品牌的产品,更宽广的国内国际市场和新兴消费渠道将这局部消费者分流了,因而给一些企业产生了“消费降级”的错觉。

“其真实这样的状况下,企业依然有增长空间,而这主要取决于企业能否可以认真地去研讨消费者和消费市场。”杨兆华说,“比方,在布艺行业,高端定制窗帘市场仍有待发掘。比方对窗帘长度请求较高、必需要定制的别墅用窗帘,消费者很难在市场上找到有才能承接业务的品牌。即便有个别品牌承受了订单,但要么价钱可谓‘天价’,要么产质量量不好,达不到别墅用的高档质量。这一现象反响的还是‘供应侧’的问题,供需不匹配。”

2019年家纺品牌加盟行业的市场开展,会有哪些影响?

往常,市场上并不短少愿意为高质量产品买单的消费者,而是短少与之匹配的、质量和口碑过硬的品牌。能够预见的是,随着消费晋级,这种好品牌产生的“头部效应”会愈发凸显,他们会逐渐生长为消费主流,如家纺品牌加盟行业中的四大上市企业:孚日股份、罗莱生活、富安娜、梦洁家纺。不只是家纺行业,这种“头部效应”在服装行业中也曾经表现出来,如伊芙丽、报喜鸟、茵曼斯、玛丝菲尔等服装品牌近年来的销售增长速度同样很快,其品牌在市场及消费者中的影响力正逐步上升。

除了家纺品牌加盟店终端品牌外,家纺制造品牌同样也要做好质量提升。我国是消费制造大国,在家纺行业中消费制外型企业占领的比例很大,同时,家纺行业还是纺织产业中,产业链最完好、品类最齐全的行业之一,在国际市场中具有很大的竞争优势。面对2019年国际贸易环境的不肯定性,家纺企业更要发挥消费制造品牌的优势,经过完成消费自动化、智能化,来进步效率、提升产质量量,用综合才能的进步降低企业综合本钱。当行业内一大批优秀的消费制造企业构成集聚效应后,势必会吸收到国际市场的关注。另外,家纺品牌加盟企业也能够另辟蹊径,经过开辟其他市场来应对国际局势变化,比方目前我国度纺行业对“一带一路”沿线国度和地域的出口额相对较低,因而企业能够思索经过开展这一市场,来停止国际市场构造调整,补偿美国市场流失所带来的出口损失。

2019年家纺品牌加盟行业的市场开展,会有哪些影响?“只需把‘供应侧’这篇文章做好,我们的家纺品牌加盟企业和行业就能够渡过难关。”杨兆华充溢自信心地说。

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