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爱晚亭家纺品牌如何定位打造

来源:品牌加盟网   发布时间:2014-12-23 10:06:39   点击率:7226
曾经的家纺产品,人们仅仅需要它可以满足铺盖御寒、遮阳防尘、洗浴等普通生活需求。但如今,家纺随着家具、灯饰、工艺品、地毯等产品共同成为家居软装饰中的重要组成部分。相对于硬装修,如地板、吊顶、厨卫的一次性、无法回溯的特性,软装修更加灵活,有更多个性化选择。不同的元素、季节、人群和风格,造就了当下家纺市场的高度繁荣。爱晚亭家纺
与服装产业发展相类似,家纺品牌也经历了从无到有的过程。但是由于市场的相对不成熟,目前许多家纺品牌还没有形成独有的特色和固有的品牌黏度。如果将某件家纺产品的商标撤掉,消费者根本就无法分辨出该产品属于哪个品牌。就目前的市场状况和消费水平来说,人们也并没有达到刻意的去买某个品牌的家纺产品的程度。
同时,家纺品牌仅靠代言人和广告宣传是不足以撑起品牌内涵的。目前在国内市场上,家纺品牌的诞生无外乎两种模式。一种模式是做传统外贸生意的家纺企业,凭借多年的积累,在坐稳行业地位后,逐渐把目标瞄准国内市场。这些企业虽然拥有庞大的生产资源,但始终处于产业链的最低端,自然不甘心于始终做OEM,为他人做嫁衣,于是开始自创品牌,小试牛刀。但由于缺少品牌成功的运作经验,这些外贸企业开始在市场的舞台上左右摇摆,生产的负重也让其无暇顾及瞬息万变的市场风云,动辄上万人的企业也让其迟迟迈不开步伐,错失了迈入市场的良机,品牌的塑造更是难上加难。 另一种模式是多年来做家纺批发生意的企业,由于不满足于原来的粗放型业务模式,于是高举转型大旗,或自创,或代理,大举招商,跑马圈地,不屑甚至放弃了原来的低端批发市场,大举进攻高端商场和商厦。这些企业认为,产品一旦摆上了万达广场、巴黎春天等高端商厦的柜台里,品牌就能够成功。爱晚亭家纺加盟
然而销售产品和销售品牌是两个概念。没有品牌定位,没有系列化的商品企划,没有完善的管理、营销、物流、终端等一系列的匹配和布局规划,就想随便把某件产品贴上一个冠冕堂皇的商标,摆进富丽堂皇的商厦,以为如此就能成为品牌——这种想法或做法是大错特错。
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